Abstract
Mensen beleven het meeste plezier aan advertenties met beeldende vergelijkingen die ze niet alleen innovatief vinden, maar ook meteen begrijpen. Dit is een van de conclusies uit het onderzoek van Renske van Enschot en Charlotte van Hooijdonk over visuele metaforen in verschillende varianten. Vaak gaat het om afbeeldingen waarin bron en doel met elkaar verweven zijn, zoals innovatieve en creatieve fusies tussen bijvoorbeeld de smartphone en een Zwitsers zakmes, of de reiskoffer en een klerenkast. Als men deze beelden snel kan interpreteren, vormen ze een plezierige combinatie.
| Original language | Dutch |
|---|---|
| Pages (from-to) | 12-15 |
| Number of pages | 4 |
| Journal | Tekst(blad) |
| Volume | 23 |
| Issue number | 3 |
| Publication status | Published - 2017 |
Keywords
- Visual metaphors